前言
2022年甜蜜经济的最后一战刚刚过去，百度、京东、淘宝等纷纷发布2022年“七夕消费“大数据，00后、已婚有孩夫妻、中老年伴侣，甚至单身一族也都加入到七夕消费热潮中，七夕这场“以爱为名”的消费战役俨然已成拉动消费增长的新势力。
中国自古就是一个讲究礼尚往来的国家，在国潮和Z世代新消费理念推动下，节日送礼越来越成为一种时尚文化，驱动着礼物经济不断发展。那么，谁在消费？买给谁了？买些什么呢？
疫情这三年，人们过七夕的方式有了诸多变化，本期内容我们为大家深入浅出地解析，希望能帮助商家了解消费者消费行为，把握住“甜蜜经济”。
#01
哪些人在过七夕？浪漫经济6大消费新趋势
七夕前夕，百度发布的七夕消费搜索大数据显示，国人消费呈现以下几大特点：
1. 男性在暗恋阶段最积极，女性在婚后更加主动
送礼是表达爱意的一种方式，在礼物选购方面，暗恋阶段，男性用户明显更积极，需求表达占比达到81%；恋爱阶段，七夕送礼需求的男女用户比例基本相当；而婚后女性对七夕送礼需求会更加积极。
2. 男女双方都更关注礼物的“意义”和“实用”
七夕选礼物大家更关注什么？百度搜索大数据显示，无论男女，“意义”开始成为最重要的因素，对于“实用”的关注度也都位列前三。
3. 南方省市更关注七夕，北上广深对七夕“热情不减”
在七夕相关内容搜索中，南方省市的热度明显更高。近一月，不同省份“七夕”搜索热度中，广东、浙江、江苏位列前三，长三角与珠三角地区人口众多，经济发达，面对浪漫机会总是“仪式感拉满”；当然，北方省市中，北京、山东与河南也入榜前十。具体到城市来看，北上广深对七夕“热情不减”，南方城市几乎包揽前十，既有“温润如水”的杭州、苏州等城市，也有“热情火辣”的成都、重庆等城市。
4. 00后加入七夕消费大军，90后仍是主力消费人群
第一批00后已经到了谈婚论嫁的日子，顺理成章加入七夕消费大军，但90后依然是七夕消费的主力。
5. 婚后年轻人群更想过七夕，其中IT人士更注重浪漫
根据不同婚姻状态来看，搜索七夕内容的人群中，婚后年轻人群占比近7成，更想过“浪漫七夕”。根据不同行业来看，七夕关注度也有很大不同。其中，教育人群坚持将浪漫“进行到底”，而IT人在婚后更加重视浪漫，不错过“犒劳”爱人的好机会。
6. “悦己”消费观正在崛起
撒狗粮主力军在过七夕，单身人士在做什么呢？实际上，《2021年三季度企业发展数据报告》显示，七夕早已不仅是情侣们的活动，现已成为众多品牌新的销售增长点。同时，单身也自有趣味，百度搜索大数据总结了四类单身人群的七夕“自洽”指南：自嘲文案、线下活动、表情包、单身电影/歌曲。
#02
怎么选七夕礼物？在线消费2大行为特点
1. 不同年龄消费时段各不相同
- 16-25岁的消费者更重视这个节日，所以提前准备的人不在少数，但还是最多人在前一天购买；
- 26-35岁拖延症情侣最多，临近七夕前两天购买的人数占比最高，但七夕当天购买人数最少，尽管拖延却也不拖到当天。有大约一半的人选择在前三天甚至在当天购买礼物。
- 36-45岁在七夕前三天购买的人数比较平均，包括七夕当天在内约占全部的40%；
- 46-55岁在提前一周有一个购买礼物的高峰期，更倾向于提前准备；56岁以上的相对比较平缓，从两周前到当天准备礼物的人数比较平均。
2. 女性精准下单，男性送礼“摸不着头脑”
有趣的是，据百度搜索数据显示，搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1：1。说明很多男性不知道送女性什么礼物，需要大量搜索，而女性早就想好了送给男性什么礼物，精准下单。
#03
爱选什么七夕礼物？在线选礼6大消费特点
1. 95后、00后更爱选新品
据京东数据显示，七夕前两天统计，95后、00后通过搜索“七夕情人节礼物”网购成交额人数占比最高达到69%，礼物选择上他们更偏爱购买新品，70%的新品被他们买走。新品销量中，香水彩妆占比达到了45%、时尚饰品占比38%、奢侈品占比达到31%
2. 传统礼物不能少，但更注重实用性
口红在送礼的美妆界一骑绝尘，口红虽然是男生送礼的大难题，但大家还是乐此不疲，男生们对于口红的色号的内容知识也越来越熟悉，更何况还有口红礼盒救命。据百度搜索大数据显示，护肤彩妆、箱包、鲜花、珠宝和手表是今年七夕人们选购礼物所钟情的前五大品类，中高端品牌成为今年七夕消费的热门。在这届年轻男女看来，七夕礼物需要更贴近实用需求，而非巧克力、鲜花等经典选择。
3. 爱美已不再是女性“专属”，男性颜值经济在崛起
京东销售数据显示，在七夕之间，无论是对于女性彩妆护肤还是男性彩妆护肤，男性的购买占比都占了很大一部分。男生们买给自己的女朋友，同时也买给自己，男孩子们也有在好好护肤。
4. 女性爱选电子数码产品送另一半
七夕并非只是男士单方送浪漫，许多女性消费者也用心为另一半挑选礼物。京东消费数据显示，京东消费显示，手机、电脑、数码等3C电子产品均销量大涨。其中，手机销售额是去年3.9倍，平板电脑销售额超去年10倍，电动剃须刀的销售额是去年4.7倍。同时，刚刚结束的东京奥运会也催热了体育用品消费，球类用品销售额达到去年的4.8倍。
5. 已婚人士爱送厨房电器、家庭保健品
相较于年轻情侣，已婚人士更加注重节日的仪式感，过七夕，表达爱意以及挑选礼品则显得更加务实、生活化。数据显示，七夕节前一周，厨房电器的销售额达到去年的2.8倍，家庭保健品消费金额也同比翻倍。
6. 竟有3.5%节后买补救礼物
有3.5%的人会在七夕节后购买七夕礼物作为补救。选择创意礼品和巧克力作为补救礼物的最多。购买创意礼品的人基本会拖到当天进行购买，看来创意礼品比较利于即使救场；其次的救场礼品是巧克力，在七夕前一天突然想起来要过节紧急下单；口红和香水持平。
写在最后
在疫情防控常态化的背景下，很多商家都借助了各大电商平台流量、营销活动，比如礼物预订、七夕限量版等积极探寻新的营销途径。但营销的根本依然是紧抓消费行为特点，紧跟消费者需求。如今，消费者越来越看重自己和伴侣的真正需求，也对生活幸福感和消费的品质提升有了更强烈的追求。
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本期文末互动话题
由于外界环境太多的不确定性，我们更需要一些甜蜜和温度带给生活美好，七夕节正是这样的存在。
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