平台商家/创作者推广美妆类商品时，除需遵守国家法律法规要求及《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《电商创作者添加商品行为规则》、《【美妆】行业管理规范》 等平台规则外，还需遵守本细则。
一、抖音规则适用范围
本规范适用于经营或推广如下类目商品的商家、创作者、广告主、服务商等主体。
二、抖音禁止夸大、虚假宣传或描述
2.1 禁止出现功效虚假相关表述
平台商家/创作者推广美妆商品时，禁止对商品功效进行虚假、夸大的宣传或描述，详情可参考《【虚假宣传：功效虚假】实施细则》。
美妆行业的常见违规情形如下：
2.1.1 禁止宣传商品实际没有的功效
平台商家/创作者推广化妆品类商品时，需严格按照商品注册/备案的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册/备案的功效。
（1）禁止明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效
化妆品仅作用于人体表面，禁止宣传化妆品具有医疗效果、可治疗修复皮肤病状、调节身体机理，也禁止宣传某些成分具有医疗作用。常见的违规情形如下：
- 外用药或医用化妆品概念
- 药用类功效语：类处方、药方、药用、药物、药妆、药字号、药物化妆品、药物护肤、中草药/中医药护肤品，人寡肽-1（EGF：Epidermal Growth Factor，表皮生长因子）等；
- 医学类功效语：医用、医学、医学专家、医学护肤、医学级等；
- 治疗类功效语：械字号、疗效好、疗程短、治疗、治愈、经××例临床观察具有明显效果等；
- 注：如化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果。
- 明示或暗示具有医疗功效
- 消炎抗敏类功效语：消炎、抗炎、活血、抗敏、防敏、脱敏、止痒等。
- 注：禁止通过变异词语进行宣传，例如「消炎」改为「消火火」、「消什么炎」
“细胞”类功效语：加速伤口愈合、DNA细胞活化、优化细胞结构、细胞再生、促进细胞分裂再生、修复干细胞、填充干细胞、导入干细胞促进胶原蛋白再生、皮肤细胞间的氧气交换、淋巴毒、修复扩张微细血管、软化血管、提拉肌肉走向等。
- 除菌类功效语：抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、祛/去除人体中的微生物等；
- 注：上述词语仅可在符合事实的情况下用于商品制作工艺的陈述，不得用于商品功效描述
抖音FAQ
Q1：什么是普通化妆品和特殊化妆品？
- 特殊化妆品：依据《化妆品监督管理条例》要求，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。在2021年1月1日前已经注册的用于育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品，在过渡期内（至2025年12月31日），仍按特殊功效管控。
- 普通化妆品：指特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。普通化妆品功效宣称包含祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛共21类。
Q2：如何区分普通化妆品和特殊化妆品？
检查商品链接中的「是否为特殊化妆品」、「功效」、「备案/批准文号」和商品备案信息是否保持一致。化妆品备案信息查询直达链接
https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110681
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